2022年〜2023年現在、広告動画編集の依頼で最も多いのがTik Tok（ティックトック）広告動画です。さらにTik Tok広告動画では、台本制作から動画編集まで依頼されることが多くなっています。
つまり、動画編集を副業・本業として稼ぐ編集者にとってメイン案件の一つと言えます。また、台本制作ができることで案件獲得が優位になり単価アップに繋がります。
そこで今回は、初心者でも取り組める Tik Tok（ティックトック）広告動画の台本の作り方とテンプレートをご紹介！
▼今回の目標達成ステップ
- 広告動画媒体としての Tik Tokの特徴を掴む
- Tik Tok広告動画のシナリオ・台本の構成要素を知る
- テンプレート埋め込み式で台本を作成する
Tik Tok（ティックトック）広告動画の特徴
ティックトックの特徴
ティックトックは10〜20代の若者を中心に世界中のユーザーに利用されており、ショートムービー型のコンテンツを気軽に投稿できるSNSです。
以前は”若者のSNS”というイメージが濃かったティックトックですが、年々ユーザー数の上昇共にユーザー年齢層も拡大（平均年齢34歳／2021年時点）しているというデータが出ています。
ティックトック広告動画の需要
ティックトック内で紹介されるコンテンツへのユーザーの消費・購買行動も積極的で、広告投稿媒体として大きな期待と成果を挙げています。
https://digiday.jp/platforms/the-real-image-of-tiktok-users-from-the-content-fans-consumption-behavior-survey/
- TikTokユーザーは若年層が主体で、平均年齢は34歳。この数字は2019年以降、毎年上昇している。
- コンテンツへの支出に積極的で、その金額は主要プラットフォーム内でトップの約8万5862円。全体平均の約4万2538円の2倍を超える。
- 主要プラットフォームのなかでもユーザーの平均世帯年収が646万円と高く、Facebook（659万円）に次ぐ。
- ITリテラシーが高く、TikTok以外のプラットフォーム、決済サービスやスマートスピーカー、VRなどへの関心が高い。
- コンテンツ提供サービスのレコメンドやおすすめ機能を信頼しており、その利用率も全体平均（26.1%）の2倍近い数値（46.5%）を示している。（レコメンドを通じて提供される）広告に対してもセレンディピティを感じた状態で受け取りやすい環境になっている。
その結果、広告動画編集の依頼もティックトック広告動画の案件が爆発的に増え、他の媒体を圧倒するようになりました。クラウドソーシングで「広告 動画編集」で検索をかけた案件結果も半数以上ティックトック媒体の案件が表示されることも多いです（下記画像参照：2023年1月時点）。
Tik Tok（ティックトック）広告動画 シナリオ台本構成ポイント
ティックトック広告動画を構成する上での考え方
広告動画の形式としては、従来の企業側発信の一方的なプロモーション動画ではなく、ティックトッククリエイター（ユーザー）による動画広告が”購買に繋がりやすい”です。
いわゆるSNSで影響力の強いインフルエンサーのユーザー目線での投稿が、消費者である他のユーザーに浸透して受け入れられる傾向が強いようです。
- 広告っぽさや動画編集レベルを抑える
- 一般ユーザーによる撮影・編集・投稿風に制作する
ティックトック広告動画 おすすめフォーマット
ユーザー（消費者）の使用デバイスはスマホ前提で、モバイル向けの動画を作成します。
- 動画画質：720p以上
- 動画サイズ（px）：1080 × 1920 or 720 × 1280の、横縦比9:16
- 1パートにかける時間は3〜5秒が目安
- 全体の動画時間
- ティックトック広告：15〜60秒
- パングル：25〜30秒
- 推奨動画時間は20秒以上
ティックトック広告動画 売り上げにつながる8つの台本構成ポイント
消費・購買アクションを起こさせるための重要な要素をシナリオ台本に取り入れましょう。
- 動画の冒頭に人物の動画や画像素材を入れる
- 冒頭から6秒以内に惹き付けメッセージを入れる（商品の固有情報は含めない）
- 実際の消費者、ユーザーのような演出
- 視聴者に語りかける文言を入れる
- テロップを入れる
- トレンドを取り入れる
- 商品やサービスの映像・画像素材を入れる（インサートカット）
- 購買行動につながる明確なアクションを示す（CTA）
Tik Tok（ティックトック）広告動画のシナリオ台本の作り方
ティックトック広告動画 シナリオ台本の具体的構成⑤つのパート
広告動画の台本は構成を⑤つのパートに分けてシナリオを作ります。
- ①冒頭：問題提起（興味関心を引き付ける）
- 悩み、語りかけ「△△な人集合」「△△で困っているそこのあなた！」
- 冒頭に人物動画挿入
- ②結論：解決策
- 商品のサービスの紹介「SNSで大人気の〇〇！」
- 商品の映像素材を使用
- ③理由：商品が悩みを解決する根拠
- 「△△への効果が認められた□□成分配合」
- ④具体例：効果の証明
- 口コミ、体験談「〇〇を使ってみたら」
- 効果の数値データなど
- （可能であれば挿入）絞り込み：限定・特別感
- ランキングや実績
- 信頼性アピール
- 「期間限定セール！」などのお得感
- ⑤行動：CTA（Coal To Action）、オファー
- 購買するための具体的な行動を表示
- 「詳しくは左へスワイプ」「詳細は動画下の〇〇をタップ」
【テンプレート】Tik Tok（ティックトック）広告動画のシナリオ台本
今までの内容を踏まえた、ティックトック広告動画のシナリオ台本テンプレートを用意しました。
初心者でも穴埋めや文言差し替えで作成できますので、ぜひ活用してください。
例：メンズ向けダイエット商品
| パート | 音声・テロップ | 場面構成 |
|---|---|---|
| 冒頭/問題提起 | △△（正月太り）で困っている人、集合 彼女に教えてもらったあるアイテムのおかげで俺の人生変わった | ・太った人物の自撮り素材 ・頭を抱えている人物映像 ・後半で痩せた人物の自撮り素材に切り替え |
| 結論/解決策 | 今（SNSで）話題沸騰中の〇〇 効果がやばいと芸能人やインフルエンサーの間でも大人気なんだって | ・商品画像 ・インフルエンサーの写真を並べる |
| 理由/根拠 | △△への効果が認められた超貴重成分□□配合 この成分が脂肪燃焼を助けてぐんぐん痩せていく人続出中 | ・LPから適した証明画像など表示 ・痩せた人物の自撮り素材 |
| 具体例/証明 | 実際に〇〇使ってみたら、何ヶ月でこんな結果に！ 彼女にも体型かっこ良くなったと褒められました | ・実際に商品を使用している動画 |
| （絞り込み） | 楽天ランキング−−部門1位！ この動画からの申し込みで期間限定セール中 | ・楽天ランキング一位の画像 ・LPのスクロール映像 |
| 行動/CTA | 詳しくは左へスワイプ | ・痩せた体の静止画像 ・左へ揺れる画面エフェクト ・5秒カウントダウン |
LPとは商品やサービスのランディングページのことで、クライアントから依頼されるときに提示されます。されない場合はこちらから伺います。
自身が広告投稿主ではなく依頼を受ける動画編集者の場合は、商品画像や商品使用動画、インフルエンサーなどの固有素材もクライアントに提供してもらいます。
おまけ -参考動画を探して徹底的に踏襲する-
実際の筆者の取引先の台本制作者は、既存のティックトック広告動画の構成を商品名と接続詞や語尾だけを変える程度のほぼ写し台本を提示していくることは大変多いです。
自身のwebマーケティングのスキルアップを図るなら、もちろん構成から丁寧に思案することが良いでしょう。
しかし、ティックトック広告動画ではサイクルが早く、スピーディーかつ効率的に仕事を回すことも重要です。その為に実際の台本制作業務では参考動画の踏襲も兼ねていくことをお勧めします。
- 類似商品の既存ティックトック広告動画を参考にする
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